Billboardy cyfrowe, telebimy

Billboardy cyfrowe, telebimy

---

Billboardy cyfrowe nazywane są inaczej telebimami, tablicami LED. Określane są sporadycznie jako wyświetlacze LED.

Glasgow, Szkocja by Guy Campos

 Billboard LED, AV Magazine

Telebimy funkcjonują w wielu odmianach i wielkościach, a mają również różne przeznaczenie.
Dwie podstawowe różnice w typie telebimu lub wyświetlacza LED to:
- przeznaczenie do wewnątrz lub na zewnątrz pomieszczenia — rozdzielczość graficzna, czyli gęstość rozmieszczenia diod ledowych na danej powierzchni.

Billboardy cyfrowe mogą odwzorowywać kolory w mniejszym lub większym stopniu.
Jeszcze kilkanaście lat temu dominowały małe wyświetlacze LED, o jednej określonej barwie diody np. czerwona, zielona czy bursztynowa.
W tym czasie w powszechnym użytku były również wyświetlacze LED 3-kolorowe lub 7-kolorowe.

Dopiero szybki rozwój technologii pozwolił na produkcję wielkoformatowych billboardów, które odzwierciedlają 24-bitową skalę barw (full kolor).
Obecnie w takich telebimach stosuje się stosunkowo gęsto rozmieszczone diody LED o dużej jasności.
Istotnym dla rozwoju tej technologii jest fakt, że ceny na te urządzenia systematycznie maleją.

Prym w dążeniu do oferowania atrakcyjnej, niskiej ceny wiodą oczywiście producenci chińscy.
Chińskie produkty, a szczególnie elektronika chińska już dawno przestały być synonimem niskiej jakości.
Tak, jak wszędzie na świecie urządzenia bywają gorszej lub lepszej jakości.
Bez względu na kraj pochodzenia, renomowane firmy z tradycją zawsze dbają o jakość i zapewniają serwis.
Dzięki temu mogą oferować swoje produkty zarówno na rynku krajowym, jak i na zagranicznym.

Przykładem jest amerykańska firma Ultravision, która produkuje wyświetlacze LED w USA, a następnie wysyła je na cały świat.
Producent i dystrybutor wyświetlaczy LED Ultravision pochwalił się ostatnio montażem telebimu w centrum Glasgow — stolicy Szkocji.
Billboard cyfrowy o wymiarach 5,49 metra na 3,66 metra (18 'x 12') posiada wyświetlacz LED o wysokiej rozdzielczości.
Telebim ten jest jedną z największych instalacji w dzielnicy handlowej Glasgow i zastąpił to, co kiedyś było standardowym, statycznym billboardem.

---

---

Sąsiadująca ze Szkocją Irlandia również może pochwalić się inwestowaniem w cyfrowe nośniki prezentacji i reklamy wizualnej.
Lotnisko w Dublinie — stolicy Szkocji wita podróżnych rzadko spotykaną ścianą wideo.
Firma Dynamo LED Displays zainstalowała tam wewnętrzny wyświetlacz LED zintegrowany go z oświetleniem i dźwiękową ścieżką dźwiękową.
Ten wyświetlacz LED uważany jest za największy w Irlandii i na pewno jest wart swojej ceny.

BIllboardy

Billboardy cyfrowe z wielu przyczyn nie są w stanie zastąpić zwykłego billboardu, choć jest on mniej reprezentatywny.
Jedną z takich przyczyn jest cena. Standardowe billboardy są wielokrotnie tańsze.
Wiele sklepów należących do sieci handlowych, a nawet drobnych przedsiębiorców chciałoby posługiwać się profesjonalnymi, nowoczesnymi wyświetlaczami LED.
Tymczasem znakomita większość musi pozostać przy tradycyjnej formie reklamy wizualnej.
Tak jest we wspomnianej już Szkocji, ale także w innych biedniejszych krajach Europy jak Polska.
Największą ilość wyświetlaczy LED i telebimów można zobaczyć na ulicach Tokio i miast Azji Środkowej.
Oczywiście miasta takie jak Rio de Janeiro, Londyn, Paryż, Berlin też mają się czym pochwalić.
Polskim akcentem w tej plejadzie użytkowników wielkoformatowych billboardów cyfrowych jest gigantyczny ekran telebimu o powierzchni 5100 mkw.
Ekran wyświetlacza mierzy ponad pół kilometra długości (510 metrów) i ma 10 metrów wysokości.
Zamontowany na obiekcie hal widowisko-sportowej Tauron Arena w Krakowie wyświetlacz LED jest jednym z dziesięciu największych wyświetlaczy ledowych na świecie.

1. Tauron Arena, Kraków, autor video: ziuru1miechow

2. Tauron Arena, Kraków, autor zdjęcia: Marek Cieślar

1. Link do video 2. Link do zdjęcia  

Jednak nie każdy ma takie potrzeby, możliwości oraz gust.
Często tradycyjna forma reklamy wizualnej jest lepiej postrzegana w przestrzeni publicznej, niż dynamiczne, dość agresywne formy przekazu treści.

Reklamy na ulicach Edynburga, Szkocja

Reklamy na ulicach Edynburga, Szkocja

Zdjęcia agencji reklamowej Arek  →

.

Każdy może przemyśleć jak najlepiej eksponować własną ofertę i dobrać tańsze, praktyczne i odpowiednie do potrzeb środki reklamy (sprawdź wybór!).
Istotna przy wyborze jest przydatność, jakość oraz cena, którą można odpowiednio dostosować do budżetu.

Projektowanie reklamy zewnętrznej - szyldy, billboardy, tablica reklamowe

Projektowanie reklamy: szyldy, billboardy

Projektowanie reklamy zewnętrznej jak szyldy, lub billboardy najlepiej powierzyć agencji reklamowej, lub grafikowi posiadającemu doświadczenie w tej specyficznej dziedzinie reklamy.

W zasadzie głównym celem reklamy jest zysk.

Korzyści muszą być zrównoważone. Zysk producenta, czy organizatora musi mieć pokrycie w korzyści odbiorcy, klienta.

Szyldy, tablice reklamowe, billboardy są jednym z wielu rodzajów nośników informacji. Jednak nie mają wszechstronnego zastosowania, posiadają zaś wiele ograniczeń spowodowanych charakterem ekspozycji.

Rolą odpowiednio zagospodarowanej powierzchni reklamowej, a więc szyldu, tablicy reklamowej jest czytelne i atrakcyjne przekazanie oferty reklamowej.

Oferta może promować firmę, jej markę, ale też produkty, promocje, wydarzenia marketingowe, itp.

Inwestor, sponsor, czyli nadawca treści reklamowej za pomocą dostępnych mu środków decyduje się na wprowadzenie do obiegu publicznego informacji, która w pewnym momencie przestaje być kontrolowana. Autorzy reklamy, czyli grafiki wykonanej na szyldy, bezpośrednio po emisji takiej reklamy, przestają mieć realny wpływ na jej odbiór przez publiczność. Dotyczy to również efektów.

Ideałem dobrze przygotowanego przekazu reklamowego jest uzyskanie efektu akceptacji i zadowolenia wszystkich stron związanych z ekspozycją.

Istotne jest, aby nie tylko reklamodawca wraz z docelowym odbiorcą osiągnęli maksymalne korzyści. Mimowolni obserwatorzy, czyli osoby trzecie w żaden sposób nie zainteresowane promocją reklamową, nie powinni być nadmiernie zaabsorbowani reklamą. Szyldy reklamowe nie są szczególnie oczekiwanym elementem krajobrazu.

Za dobrą reklame można uznać taką formę promocji, która oddziaływuje w sposób niemal niezauważalny, a spełnia swoją rolę. Dzięki temu, że nie drażni postronnej publiczności, zapobiega zniechęceniu potencjalnych klientów, w zamian może zdobywać coraz szersze audytorium.

Projektowanie każdej reklamy zależy przede wszystkim od koncepcji autorskiej.

Projektowanie reklamy zewnętrznej, szyldu, billboardu, czy plakatu reklamowego powinno rozpocząć się od określenia celu, priorytetów, a również możliwości.

Projektowanie wzoru graficznego do wykonania na jednej tablicy reklamowej, nie powinno być tożsame z kapmanią realizowaną na wielu obiektach.
Wzór powinien być w miarę uniwersalny, a wykonany na podstawie wywiadu w terenie.

Dobry designer, projektant grafiki reklamowej powinien być na bieżąco z trendami, technologiami, a nawet z psychologią.

Większość firm w początkowej fazie opracowuje brief, swoisty konspekt z wytycznymi uwzględniającymi cel, sugestie i warunki realizacji.

Screenshot Reklamy Arek Pins

Bardzo skutecznym narzędziem projektanta jest obserwacja konkurencji. Inspiracje czerpane z najlepszych wzorów, ciekawe pomysły, oraz twórczość uznanych projektantów mogą uczynić realizowany projekt tylko lepszym.

Author: Graphicriver.net via: galerie-inspiracje

Pomóc może również szerokie opiniowanie, uzyskane zarówno od laików, jak branżowych specjalistów. Szyldy reklamowe oglądane są przecież przez różnych odbiorców.

Zawsze zaś należy pamiętać, że grafika jest kojarzona z nadawcą. Treść i forma reklamy są poniekąd rodzajem wizytówki.

To co bawi, szokuje, a więc jest w pewien sposób dynamiczne i agresywne - zazwyczaj jest bardzo komunikatywne. Nie zawsze taka forma reklamy jest właściwa dla kampanii reklamowej, lub budowania wizerunku firmy.

Nasza firma reklamowa wykonuje reklamy od 1988 roku i nie oznacza to, że wykonujemy perfekcyjne reklamy. Przyczyną jest konieczność dostosowania do wielu ograniczeń. Zarówno inwestorzy, jak też nasza agencja, jesteśmy zmuszeni do wielu modyfikacji spowodowanych zmiennymi warunkami.

Kompromis jest sztuką dostosowania się do realnych możliwości.

Tak jak w sztuce główną rolę gra talent i swoboda twórcza, tak w projektowaniu graficznym najważniejszym elementem jest umiejętnie, skutecznie zrealizowany kompromis.


Wiemy jak wykonać dobry projekt graficzny. Zapraszamy.

Billboardy kreatywne zdobywają audytorium

Billboardy powinny być kreatywne. Walka o audytorium polega na interesującej kreacji reklamowej.

Ten kto śle komunikat, liczy na jego odbiór.

Niezbędny jest odbiorca, a najlepiej jeśli jest to wielu ciągle obserwujących fanów, czyli audytorium.

Pixabay kalhh-86169

Jak zdobyć audytorium dla reklamy zewnętrznej ?

Każda promocja, czy reklama jest na pewno inna, lecz w tej rzekomej rozmaitości można doszukać się elementów wspólnych.

Sprawia to, że potencjalny odbiorca przypuszcza, że wie z góry czego może się spodziewać, a zatem automatycznie traci zainteresowanie.

Należy więc szukać dobrych sposobów na czytelne i skuteczne przedstawienie swojej oferty.

Doskonale sprawdza się metoda obserwowania konkurencji i innych blisko związanych interakcji.

Można zauważyć, że odbiorcy nie lubią nieudolnie powielanych wzorów, napastliwego marketingu, nudnego przekazu.

Czytelny przekaz, celna puenta, lub przyjazna narracja powodują zainteresowanie, a więc spełniają oczekiwania obydwu stron.

To jest właśnie powodem, dla którego billboardy i inne reklamy powinny być kreatywne.

Nie można odnieść się do jakiegoś wzorca kreatywności.

Kreacja może być skuteczną, lub może nie trafiać w gusta, oczekiwania, lub być nieodpowiednią w czasie i miejscu.

Zawsze warto obserwować i analizować otaczające zdarzenia.

Warto zobaczyć jakie billboardy wykonują najlepsze agencje reklamowe dla renomowanych firm.

" Test wytrzymałości " - zapowiedź premiery Rise of Tomb Raider na Xboksa
via: youtube.com/user/xboxuk

" Łosoś wędzony w tradycyjny sposób "
via: http://bit.ly/20H0xDx


" Orfeusz Billboard Pułapka "
by: Advertising Agency: Publicis Italy

Wśród stacjonarnych arkuszowych reklam zewnętrznych możemy wyróżnić kilka typów reklam.

Są to dość ogólnie klasyfikując:

- małe szyldy firmowe

- plakaty, potykacze, banery

- większe szyldy ofertowe z informacją niezmienną

- ustandaryzowane tablice - billboardy reklamowe.

O dużym formacie możemy mówić poczynając od rozmiaru 120x180 cm t.j. "citylight",
oraz od 238x504 cm t.j. "freeboard" / "billboard".

Tak więc billboardy ma taką zaletę, że są duże i każdy może je zobaczyć.

Niestety jego rozmiar jest też wadą, gdyż nie zawsze można go umiejscowić w wymarzonym, strategicznym miejscu.

Skutkiem braku takiej możliwości umieszczany jest w miejscu, które nie spełnia oczekiwań reklamodawcy.

Sytuację często pogarsza, niechciane sąsiedztwo innych reklam, bądź obiektów, które konkurują w przyciągnięciu uwagi widza.

W takim wypadku projektanci muszą włożyć sporo inwencji, aby pogodzić treść przekazu z możliwościami ekspozycyjnymi.

Na właściwą realizację celu reklamy składa się kilka elementów, jak:

- dostrzeżenie reklamy

- zrozumienie treści

- pozytywny odbiór 

- zapamiętanie przekazu

Od realizacji wszystkich tych czynników zależy sukces całego przedsięwzięcia, czyli dobrej reklamy na billboardzie.

Wobec takich wyzwań projektanci często proponują wykonanie grafiki w sposób krzykliwy, lub kontrowersyjny.

Często też ograniczają treść do możliwego minimum, tak aby bilbord był zauważalny poprzez swój ascetyczny styl.

Nie ulega wątpliwości, że dobra reklama powinna mieć swój niepowtarzalny styl, i wyraźnie odróżniać, a wręcz odcinać się od innych.

Ponieważ możliwości zasadniczo są mocno ograniczone, jedynym sposobem na wybicie się, jest kreatywność i wchodzenie w interakcję z odbiorcą.

Dobra reklama nie powinna być ogłoszeniem samym w sobie.

Tablica reklamowa jako element przestrzenny wraz z jego treścią powinien być częścią szerszej kampanii.

Nośnik wraz z grafiką to za mało, aby osiągnąć oczekiwany cel stawiany reklamie.

Całość powinna mieć swoje korzenie, bieżącą interakcję, a następnie kontynuację w miejscu do którego prowadzi myśl projektanta.

Przedstawiliśmy właśnie kilka przykładów na kreatywne realizacje, zaś od trzydziestu lat próbujemy realizować nasze wizje, wraz z naszymi inwestorami.

Wykonywane przez nas billboardy powstają zawsze dzięki projektowaniu graficznemu i merytorycznej konsultacji.

Jednak barierą dla tworzenia dobrej reklamy często są samodzielne decyzje inwestorów, ograniczenia budżetowe, lub inne warunki ogólne.

Interesujące, dobre billboardy mogłyby zagościć na stałe w naszym krajobrazie, gdyby wśród bogatych firm zagościła refleksja o małej skuteczności pośpiesznie realizowanych promocji.

Reklama billboardowa - zmiany w sposobie reklamowania

Reklama billboardowa, tablice reklamowe, banery zaburzają funkcjonowanie przestrzeni publicznej. Potrzebne są zmiany w sposobie reklamowania.

Reklama zewnętrzna ma wiele odmian, a szyldy i tablice reklamowe są szczególnym sposobem na ekspozycję przekazu reklamowego.

( via: http://wheretogotravelusa.com/2014/07/08 )

Reklamy zewnętrzne w różnej postaci istnieją już od wieków.

Niektórzy twierdzą, że początków reklam mozna upatrywać już w czasach starożytnego Egiptu.

Jednak za początek standaryzacji tablic reklamowych typu billboard należy uznać 1931 rok.

Wówczas Ted Hustead zakupił słynny dziś "Wall Drug" czyli centrum handlowe w mieście Wall w Dakocie Południowej.

Wiele dzisiejszej sławy Wall Drug Store zawdzięcza różnorodnej autopromocji.

Między innymi właściciel szczycił się tym, że w szczytowym okresie sezonu turystycznego rozdawał 20.000 filiżanek wody dziennie.

Nie omieszkał również rozreklamować przedsięwzięcia, w równie imponujący sposób, za pomocą standaryzowanych tablic reklamowych.

Billboardy te znaleźć można nie tylko w Południowej Dakocie, lecz także w wielu sąsiadujących stanach.

Większość nośników Wall Drug jest jednak usytuowanych na przestrzeni ponad 1000 kilometrów wzdłuż autostrady międzystanowej nr 90.

Jak wiadomo, czas nie stoi w miejscu, więc dziś po upływie 85 lat krajobraz wygląda mocno odmiennie.

( by Justin Brown on Flickr )

Tablice billboardowe zyskały na popularności i rozprzestrzeniły się tak znacznie, że w wielu miejscach stanowią skupiska.

Dotyczy to w szczególności aglomeracji miejskich.

Niestety w wypadku szczególnego zagęszczenia nośników, możemy mówić o kilku niekorzystnych zjawiskach.

Przede wszystkim zaczyna wypaczać się sens główny istnienia tablicy reklamowej. Taka ekspozycja treści wśród wielu innych ogłoszeń przestaje być czytelna, a jest przynajmniej utrudniona, a co za tym idzie nie zapada w pamięć odbiorcy.

Nagromadzenie wielkiej ilości przypadkowych reklam na niewielkiej przestrzeni, określane jest mianem "clutter".

Skupiska takie wpływają niekorzystnie na samą treść reklamową, gdyż podświadomie odrzucamy nadmiar informacji.

Nie należy również zapominać o estetyce krajobrazu, którego jakość jest dla nas istotna, a zniekształcenie, bądź oszpecenie powoduje również podświadome poczucie niechęci do nadawcy.

Polska jest krajem o szczególnie dużym nasyceniu reklamami zewnętrznymi.

W Warszawie zamieszkiwanej przez około 1,7 mln ludzi istnieje aż 2100 billboardów.

W wielokrotnie większym i gęściej zaludnionym Paryżu - mieszka tam 12 mln ludzi, i istnieje tylko 2000 billboardów.

Można więc szacunkowo przyjąć, że jest to nasycenie dziesięciokrotnie mniejsze.

W całej Polsce naliczono ponad 110 tysięcy tablic - standaryzowanych billboardów, a przecież szczególną uwagę powinny zwrócić niepoliczalne astronomiczne ilości innych nośników jak banery i tak zwane szyldy reklamowe.

"Tylko w samych Kielcach, według ostrożnych szacunków, trzeba uregulować kwestię nawet 100 tys. reklam. Nawet 90 proc. z nich wisi nielegalnie" - mówi Artur Hajdorowicz, dyrektor Wydziału Spraw Przestrzennych Urzędu Miasta Kielce.

( cały tekst: wyborcza.pl : http://wyborcza.pl/1,75478,19006909,z-reklamami-w-miescie-trzeba-rozsadnie-pracownia-miast.html )

Liczba nośników reklamowych w naszym kraju według danych Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej rośnie o ok. 10 proc. rocznie.

Na skutek obserwacji takich niekorzystnych zjawisk wiele społeczeństw stara się zmienić sytuację.
W USA niektóre stany (m.in. Hawaje i Alaska) wprowadzają konkretne ograniczenia, lub rozporządzenia co do jakości i sposobu ekspozycji billboardów.
W São Paulo władze zakazały całkowicie reklamy zewnętrznej.
Houston zamierza powielić ten pomysł.

Od niedawna w Polsce obowiązuje nowa ustawa tzw. "krajobrazowa", która daje samorządom możliwości wpływu na nasz chaos reklamowy w przestrzeni publicznej.

Foto: Budynek kompleksu handlowego Stara Papiernia w Konstancinie-Jeziorna.
( via: www.konstancinjeziorna.pl/turystyka )

Niektóre gminy m.in. Konstancin-Jeziorna już wcześniej zadbały o właściwe zorganizowanie ekspozycji tablic ogłoszeniowych, co bardzo korzystnie wpłynęło na postrzeganie i urok miasta.

Z naszych rozmów z przedsiębiorcami i mieszkańcami wynika także, że zaaprobowali oni ten stan rzeczy i są ogólnie usatysfakcjonowani.

Na razie jednak właściwy użytek z ustawy usiłują zrobić miasta takie jak Kraków, Zakopane, Trójmiasto.

W większości miast ustawa jest niestety, tylko metodą na kolejne opodatkowanie.

Być może pójdziemy w ślady Austrii, gdzie można zobaczyć przy drodze ogromny billboard, ale tylko jeden, co kilkanaście kilometrów, profesjonalnie wykonany i gustowny.

Tabliczki informacyjne i drogowskazy w miastach są wykonane wedle jednego stylu, we właściwej technologii i wysokiej jakości.

Mają one jednolite tło, delikatną czcionkę, i stonowane kolory, a więc nie konkurują z otoczeniem, tylko spełniają swoją rolę delikatnie wtapiając się w nie.

Podobnie jest w Niemczech, w Szwajcarii lub we Francji.

Faktem jest, że nie żyjemy w tak bogatych krajach, potrzebujemy jak najwięcej taniej reklamy.

Tylko pamiętajmy o tym, że dużo i tanio nie zawsze się opłaca.

Warto zmienić sposób myślenia i pozwolić projektantom na zastosowanie odpowiedniej, nowoczesnej technologii, oraz materiałów wysokiej jakości.

Zapraszamy na naszą stronę Reklama zewnętrzna – zamieszczamy tam sugestie zoptymalizowanych rozwiązań , oraz możliwości wyboru.

Miejsce reklamy i jej widoczność

Miejsce reklamy nie może być wybrane przypadkowo. Jej widoczność zależy od wielu czynników.

Reklamy zewnętrzne to w przeważającej części tablice reklamowe, czyli tzw. billboardy.

By David Evers from Amsterdam, Netherlands (Billboard Study #10) [CC BY 2.0], via Wikimedia Commons

Ta forma reklamy jest niezmiennie popularna już od dziesiątek lat.
Szczególnie w czasach dzisiejszych, dzięki bardzo dużej konkurencji,
reklamy typu billboard są szczególnie atrakcyjnym rozwiązaniem.

Różne tablice reklamowe i inne rodzaje billboardów funkcjonują w naszym otoczeniu,
w ilości tak dużej, że nie wywołują już prawidłowej, oczekiwanej reakcji.

W przypadku pokazanym na zdjęciu wygrywa nie jakość, lub treść, tylko powtarzalność.

Jedynie Vodafone (popularny operator sieci telekomunikacyjnej) odnosi tu korzyść.
Obfita treść reklamowa pojedynczych tablic raczej nie zostanie zapamiętana.

Powtarzalność wynikająca z wielokrotnego umieszczenia logo na słupach powoduje
dostrzeżenie dobrze eksponowanego znaku, oraz efekt mechanicznego utrwalenia w podświadomości.

Czy obserwator jest w stanie zapamiętać coś wartościowego w natłoku i przesycie informacji ?

Prawdopodobnie każdy zna właściwą, przeczącą odpowiedź i traktuje to jak prawdę oczywistą.
Jednak codzienne realia pokazują, że ten czynnik nie jest poważnie brany pod uwagę.

Reklamodawcy często umiejscawiają swoje reklamy tak gdzie najciaśniej,
wśród wielu innych treści, a tym samym powodują zupełny brak odbioru,
a zatem uzyskują efekt odwrotny od oczekiwanego.

Można z góry założyć, że taka decyzja jest stratą czasu i pieniędzy, a również zaśmiecaniem przestrzeni publicznej.

Efekty zniechęcającą zarówno nadawcę promocji, jak również odbiorcę.

Należy zadbać o to, aby najpierw zapewnić sobie przestrzenne, dobrze wyeksponowane miejsce.

Kolejnym bardzo istotnym elementem jest precyzowanie treści, tak aby była stosunkowo krótka, spójna i czytelna.

Wówczas do wykonania pozostaje tylko umiejętne projektowanie graficzne, co zapewni skuteczną realizację reklamy.

By Electricpixel.ca Agency from Canada

Służymy doświadczeniem i pomocą w podjęciu właściwej decyzji dotyczącej Waszej reklamy.

Dobry projekt graficzny jest niezbędny do wykonania reklamy w sposób optymalny.


Zapraszamy.

Arek - Agencja reklamowa