Spektakle, wydarzenia, tzw. eventy, w swoim założeniu mają propagować treści poznawcze, promocyjne w sposób, który nie kojarzy się bezpośrednio z reklamą.
Korzystając z Wikipedii można znaleźć formułę eventu:
"Event (ang. wydarzenie) – zdarzenie zaplanowane i zorganizowane pod kątem ściśle określonego celu."
Eventy można podzielić na wiele kategorii.
Zaliczyć do nich możemy między innymi: wydarzenia kulturalne, sportowe, rozrywkowe, lub imprezy ugoszczeniowe.
Sposób w jaki postrzegamy event jest zależny od przypisanego mu celu.
SZTUKA NA ULICACH
( via: Hola Californias on YouYube )
WYPOCZYNEK ZE SZTUKĄ
Cannes | Cow Parade Transhumance 2015 ( via: Les rues de Cannes )
Poprzez event marketing można rozumieć zarówno specjalne spotkania firmowe, otwarte wystawy, lub targi branżowe, a też choćby pomysłowe rozdawanie ulotek.
Event jest zdarzeniem, który istnieje dzięki całemu ciągowi starannie zaplanowanych wydarzeń.
Dzięki temu nie kończy się wraz z imprezą, a pozostaje wraz z uczestnikami przez długi okres czasu.
Tradycyjne formy reklamy, z racji swojej powszechności, oraz przeładowaniu informacją, mogą być z powodzeniem zastąpione eventami.
Właśnie podczas eventów nadarza się okazja do promowania swojej marki i utrwalania pozytywnych relacji.
Podczas imprezy eventowej organizatorzy mogą dość swobodnie realizować swoje cele i zaskarbiać przychylność uczestnika.
Proces ten rozpoczyna się już od zwiastunów.
Kolejnym etapem jest dystrybucja zaproszeń i kampania informacyjna.
W zasadzie już od początku można rozpocząć akcję udostępniania gadżetów i materiałów promocyjnych, informacyjnych, reklamowych.
Można dyskretnie, acz skutecznie zastosować reklamy wizualne i media elektroniczne.
Wszystkiemu temu zaczyna towarzyszyć reklama szeptana.
COW PARADE - Transhumance ( via Pamglobe on YouTube )
Dobrze zorganizowana, interesująca impreza zapada w pamięć na długi okres czasu, a marki bądź produkty eksponowane w trakcie, są chętnie obserwowane w przyszłości.
Eventy z racji stosunkowo dużych nakładów finansowych i wyzwań logistycznych, organizowane są często przez grupy, stowarzyszenia, samorządy etc.
Mają one wspólny, lub podobny cel, który mogą osiągnąć szybciej i lepiej, poprzez wspólne działanie.
Eventy mogą się doskonale wpisać w zjawisko patriotyzmu lokalnego.
Jednostki samorządu terytorialnego, organizacje pozarządowe, lokalne firmy, rzemieślnicy mogą wspólnie podejmować działania typu event.
Dzięki przemyślanej strategii wszyscy powinni odnieść korzyść poprzez PROMOCJĘ swojego regionu, swojej marki i produktu.
Przy okazji dobrej zabawy, beneficjentem i tak pozostanie społeczeństwo.
Fotografia: PRAGA CowParade 2004 Firma reklamowa
Przed kilku laty, zetknęliśmy się z nietypowymi, a ciekawymi ekspozycjami na ulicach Pragi.
Było to wydarzenie artystyczne Cow Parade in Prague 2004, będące częścią międzynarodowej wystawy sztuki - public art.
Całość w oparciu o kreatywność twórców i organizatorów była dedykowana społeczeństwu i była akcją charytatywną.
Zapoznaliśmy się w miarę możliwości z celami i mechanizmami tej akcji.
Z dużą przyjemnością kupiliśmy kilka gadżetów, dedykowanych wydarzeniu kartek pocztowych, oraz wykonaliśmy serię zdjęć turystycznych.
Dziś po latach ponownie zainteresowaliśmy się tym tematem i z satysfakcją donosimy, że wystawa nadal egzystuje pełnią swojego życia.
Ponadto okazało się, że dzięki nowym technologiom "nasze zjawisko" zyskało nowe możliwości, a również zebrało mnóstwo ciekawych odniesień i faktów.
Dla zainteresowanych akcją wskazujemy kilka linków tematycznych.
Historia CowParade: www.cowparade.com/our-story/
Oficjalna strona (US) Cowparade website: www.cowparade.com/
Home page CowParade.eu: www.cowparade.eu/homepage/19--about-cowparade.html
Social media: www.facebook.com/CowParadeEurope
Doświadczenia i wydarzenia: www.cowparade-experience.com/
CowParade Catalogue 2015 Spring/Summer: https://issuu.com/sundayinternational/docs/sun_cp_dig_catalogus/3?e=6850583/10941172
W naszej działalności komercyjnej mamy również kontakt z wydarzeniami w Polsce.
Jednym z takich cyklicznych eventów jest Festiwal Himilsbacha, impreza poświęcona pamięci artysty pochodzącego z Mińska Mazowieckiego.
