Billboardy kreatywne zdobywają audytorium

Billboardy powinny być kreatywne. Walka o audytorium polega na interesującej kreacji reklamowej.

Ten kto śle komunikat, liczy na jego odbiór.

Niezbędny jest odbiorca, a najlepiej jeśli jest to wielu ciągle obserwujących fanów, czyli audytorium.

Pixabay kalhh-86169

Jak zdobyć audytorium dla reklamy zewnętrznej ?

Każda promocja, czy reklama jest na pewno inna, lecz w tej rzekomej rozmaitości można doszukać się elementów wspólnych.

Sprawia to, że potencjalny odbiorca przypuszcza, że wie z góry czego może się spodziewać, a zatem automatycznie traci zainteresowanie.

Należy więc szukać dobrych sposobów na czytelne i skuteczne przedstawienie swojej oferty.

Doskonale sprawdza się metoda obserwowania konkurencji i innych blisko związanych interakcji.

Można zauważyć, że odbiorcy nie lubią nieudolnie powielanych wzorów, napastliwego marketingu, nudnego przekazu.

Czytelny przekaz, celna puenta, lub przyjazna narracja powodują zainteresowanie, a więc spełniają oczekiwania obydwu stron.

To jest właśnie powodem, dla którego billboardy i inne reklamy powinny być kreatywne.

Nie można odnieść się do jakiegoś wzorca kreatywności.

Kreacja może być skuteczną, lub może nie trafiać w gusta, oczekiwania, lub być nieodpowiednią w czasie i miejscu.

Zawsze warto obserwować i analizować otaczające zdarzenia.

Warto zobaczyć jakie billboardy wykonują najlepsze agencje reklamowe dla renomowanych firm.

" Test wytrzymałości " - zapowiedź premiery Rise of Tomb Raider na Xboksa
via: youtube.com/user/xboxuk

" Łosoś wędzony w tradycyjny sposób "
via: http://bit.ly/20H0xDx


" Orfeusz Billboard Pułapka "
by: Advertising Agency: Publicis Italy

Wśród stacjonarnych arkuszowych reklam zewnętrznych możemy wyróżnić kilka typów reklam.

Są to dość ogólnie klasyfikując:

- małe szyldy firmowe

- plakaty, potykacze, banery

- większe szyldy ofertowe z informacją niezmienną

- ustandaryzowane tablice - billboardy reklamowe.

O dużym formacie możemy mówić poczynając od rozmiaru 120x180 cm t.j. "citylight",
oraz od 238x504 cm t.j. "freeboard" / "billboard".

Tak więc billboardy ma taką zaletę, że są duże i każdy może je zobaczyć.

Niestety jego rozmiar jest też wadą, gdyż nie zawsze można go umiejscowić w wymarzonym, strategicznym miejscu.

Skutkiem braku takiej możliwości umieszczany jest w miejscu, które nie spełnia oczekiwań reklamodawcy.

Sytuację często pogarsza, niechciane sąsiedztwo innych reklam, bądź obiektów, które konkurują w przyciągnięciu uwagi widza.

W takim wypadku projektanci muszą włożyć sporo inwencji, aby pogodzić treść przekazu z możliwościami ekspozycyjnymi.

Na właściwą realizację celu reklamy składa się kilka elementów, jak:

- dostrzeżenie reklamy

- zrozumienie treści

- pozytywny odbiór 

- zapamiętanie przekazu

Od realizacji wszystkich tych czynników zależy sukces całego przedsięwzięcia, czyli dobrej reklamy na billboardzie.

Wobec takich wyzwań projektanci często proponują wykonanie grafiki w sposób krzykliwy, lub kontrowersyjny.

Często też ograniczają treść do możliwego minimum, tak aby bilbord był zauważalny poprzez swój ascetyczny styl.

Nie ulega wątpliwości, że dobra reklama powinna mieć swój niepowtarzalny styl, i wyraźnie odróżniać, a wręcz odcinać się od innych.

Ponieważ możliwości zasadniczo są mocno ograniczone, jedynym sposobem na wybicie się, jest kreatywność i wchodzenie w interakcję z odbiorcą.

Dobra reklama nie powinna być ogłoszeniem samym w sobie.

Tablica reklamowa jako element przestrzenny wraz z jego treścią powinien być częścią szerszej kampanii.

Nośnik wraz z grafiką to za mało, aby osiągnąć oczekiwany cel stawiany reklamie.

Całość powinna mieć swoje korzenie, bieżącą interakcję, a następnie kontynuację w miejscu do którego prowadzi myśl projektanta.

Przedstawiliśmy właśnie kilka przykładów na kreatywne realizacje, zaś od trzydziestu lat próbujemy realizować nasze wizje, wraz z naszymi inwestorami.

Wykonywane przez nas billboardy powstają zawsze dzięki projektowaniu graficznemu i merytorycznej konsultacji.

Jednak barierą dla tworzenia dobrej reklamy często są samodzielne decyzje inwestorów, ograniczenia budżetowe, lub inne warunki ogólne.

Interesujące, dobre billboardy mogłyby zagościć na stałe w naszym krajobrazie, gdyby wśród bogatych firm zagościła refleksja o małej skuteczności pośpiesznie realizowanych promocji.

Strategia budowania marki.

Strategia budowania marki to po prostu przemyślana koncepcja na zapewnienie własnego bezpieczeństwa.

Tak górnolotnie nazwane działanie nie jest niczym nadzwyczajnym w życiu codziennym.
Każdy człowiek dzień po dniu buduje swój wizerunek, na potrzeby własne i społeczności, wśród której egzystuje.

Wielu inteligentnych ludzi pracuje nad swoją osobowością, zdobywa wiedzę, nawiązuje kontakty.
Dzięki temu można reprezentować sobą szerokie spektrum zalet.

Najbardziej ekonomiczne jest świadome kształtowanie, dzięki planowaniu i kontroli.

Podobne mechanizmy dotyczą relacji biznesowych, lub rozwoju firmy.

Całkiem niedawno, bo zaledwie 30 lat temu, mało który przedsiębiorca myślał o biznesie przez pryzmat budowania marki.

Ćwierć wieku temu wystarczył pomysł i zapał, żeby nawet bez specjalnych środków zrobić dobry biznes, prowadzić dobrze prosperującą firmę.

Nowe horyzonty, swoboda, różnorodność i dynamiczny rozwój kraju stworzyły warunki skrajnie odmienne od nakazowo-rozdzielczej rzeczywistości gospodarki sowieckiej.

Obecnie żyjemy i działamy w tak ciekawych czasach, że przeciętnemu człowiekowi trudno się odnaleźć, a również dla firmy nie jest to ułatwieniem.

W dzisiejszych czasach szczególne piętno na relacjach biznesowych odciskają zjawiska takie jak:

-konkurencja
-globalizacja
-cyfryzacja

Każda firma, aby utrzymać się na rynku musi spełniać coraz więcej warunków.

Poza specyficznymi dla każdej dziedziny zadaniami, którym należy sprostać - jeden element dzieli wspólny mianownik.

Jest to strategia marki.

MARKA

Markę firmy tworzy łącznie, cały związany ze sobą zespół czynników, takich jak:

logo, nazwa, slogan reklamowy, produkt, obsługa, marketing, reklama itd.

Markę tworzą też wszystkie relacje z odbiorcą, takie jak ich sądy, opinie i zachowania.

STRATEGIA

Założeniem strategii firmy powinno być utrzymanie dotychczasowych klientów, oraz zdobywanie nowych.

Można przyjąć, że zaniechanie systematycznego doskonalenia powoduje regres firmy i w konsekwencji jej upadek.

Nie wystarczy więc zadbać o zapełnienie magazynu, wysłać parę grzecznościowych e-maili, lub kartek świątecznych.

Jest duże prawdopodobieństwo, że konkurencja będzie bardziej aktywna, warunki działalności ulegną zmianie itp.

Wówczas część stałych klientów zostanie utracona, nadrobienie strat będzie niemożliwe, lub bardzo kosztowne.

Zdobycie nowych potencjalnych klientów wymaga również olbrzymich nakładów, więc tym bardziej trzeba dbać o utrzymanie odpowiedniego poziomu.

Strategia marki określa całokształt firmy, określa jaka ona jest i jak jest postrzegana.

To właśnie strategia powoduje, że Wasza firma odnosi sukces.

KREACJA

Wskazanym jest opracowanie spójnego modelu działań budujących i utrwalających markę,
tak aby klient poruszając się wśród innych oferentów przywoływał skojarzenia z Naszą firmą, jako pozytywny wzorzec.

Należy kreować swoją markę poprzez szereg narzędzi jak:

- slogan i komunikaty umieszczone w wielu płaszczyznach związanych z działalnością
- identyfikację wizualną, jak: logo, kolorystyka, barwy i układy graficzne, design użytkowy
- marketing i relacje społeczne, PR

Należy reklamować się bezpośrednio w otaczającej rzeczywistości, oraz pośrednio i wirtualnie, choćby przez social media.

Niezaprzeczalną wartość stanowi uczestnictwo w eventach i wydarzeniach społecznych.

Na koniec nie zapominajmy o tzw. reklamie szeptanej, ze szczególnym uwzględnieniem niewymuszonych opinii.

Warto skorzystać z pomocy specjalistów, przy tworzeniu marki, lub przy jej doskonaleniu.

Jest tak dużo aspektów do analizy, że spojrzenie z dystansu, oraz wykorzystanie funkcjonujących rozwiązań na pewno ułatwi drogę do osiągnięcia Sukcesu.

Nasza firma reklamowa działa już 30 lat, dzięki czemu zdobyła dużą wiedzę i doświadczenie.

Mamy nadzieję, że upoważnia to nas do zaoferowania swoich usług.

Dziękujemy i zapraszamy.