Billboardy kreatywne zdobywają audytorium

Billboardy powinny być kreatywne. Walka o audytorium polega na interesującej kreacji reklamowej.

Ten kto śle komunikat, liczy na jego odbiór.

Niezbędny jest odbiorca, a najlepiej jeśli jest to wielu ciągle obserwujących fanów, czyli audytorium.

Pixabay kalhh-86169

Jak zdobyć audytorium dla reklamy zewnętrznej ?

Każda promocja, czy reklama jest na pewno inna, lecz w tej rzekomej rozmaitości można doszukać się elementów wspólnych.

Sprawia to, że potencjalny odbiorca przypuszcza, że wie z góry czego może się spodziewać, a zatem automatycznie traci zainteresowanie.

Należy więc szukać dobrych sposobów na czytelne i skuteczne przedstawienie swojej oferty.

Doskonale sprawdza się metoda obserwowania konkurencji i innych blisko związanych interakcji.

Można zauważyć, że odbiorcy nie lubią nieudolnie powielanych wzorów, napastliwego marketingu, nudnego przekazu.

Czytelny przekaz, celna puenta, lub przyjazna narracja powodują zainteresowanie, a więc spełniają oczekiwania obydwu stron.

To jest właśnie powodem, dla którego billboardy i inne reklamy powinny być kreatywne.

Nie można odnieść się do jakiegoś wzorca kreatywności.

Kreacja może być skuteczną, lub może nie trafiać w gusta, oczekiwania, lub być nieodpowiednią w czasie i miejscu.

Zawsze warto obserwować i analizować otaczające zdarzenia.

Warto zobaczyć jakie billboardy wykonują najlepsze agencje reklamowe dla renomowanych firm.

" Test wytrzymałości " - zapowiedź premiery Rise of Tomb Raider na Xboksa
via: youtube.com/user/xboxuk

" Łosoś wędzony w tradycyjny sposób "
via: http://bit.ly/20H0xDx


" Orfeusz Billboard Pułapka "
by: Advertising Agency: Publicis Italy

Wśród stacjonarnych arkuszowych reklam zewnętrznych możemy wyróżnić kilka typów reklam.

Są to dość ogólnie klasyfikując:

- małe szyldy firmowe

- plakaty, potykacze, banery

- większe szyldy ofertowe z informacją niezmienną

- ustandaryzowane tablice - billboardy reklamowe.

O dużym formacie możemy mówić poczynając od rozmiaru 120x180 cm t.j. "citylight",
oraz od 238x504 cm t.j. "freeboard" / "billboard".

Tak więc billboardy ma taką zaletę, że są duże i każdy może je zobaczyć.

Niestety jego rozmiar jest też wadą, gdyż nie zawsze można go umiejscowić w wymarzonym, strategicznym miejscu.

Skutkiem braku takiej możliwości umieszczany jest w miejscu, które nie spełnia oczekiwań reklamodawcy.

Sytuację często pogarsza, niechciane sąsiedztwo innych reklam, bądź obiektów, które konkurują w przyciągnięciu uwagi widza.

W takim wypadku projektanci muszą włożyć sporo inwencji, aby pogodzić treść przekazu z możliwościami ekspozycyjnymi.

Na właściwą realizację celu reklamy składa się kilka elementów, jak:

- dostrzeżenie reklamy

- zrozumienie treści

- pozytywny odbiór 

- zapamiętanie przekazu

Od realizacji wszystkich tych czynników zależy sukces całego przedsięwzięcia, czyli dobrej reklamy na billboardzie.

Wobec takich wyzwań projektanci często proponują wykonanie grafiki w sposób krzykliwy, lub kontrowersyjny.

Często też ograniczają treść do możliwego minimum, tak aby bilbord był zauważalny poprzez swój ascetyczny styl.

Nie ulega wątpliwości, że dobra reklama powinna mieć swój niepowtarzalny styl, i wyraźnie odróżniać, a wręcz odcinać się od innych.

Ponieważ możliwości zasadniczo są mocno ograniczone, jedynym sposobem na wybicie się, jest kreatywność i wchodzenie w interakcję z odbiorcą.

Dobra reklama nie powinna być ogłoszeniem samym w sobie.

Tablica reklamowa jako element przestrzenny wraz z jego treścią powinien być częścią szerszej kampanii.

Nośnik wraz z grafiką to za mało, aby osiągnąć oczekiwany cel stawiany reklamie.

Całość powinna mieć swoje korzenie, bieżącą interakcję, a następnie kontynuację w miejscu do którego prowadzi myśl projektanta.

Przedstawiliśmy właśnie kilka przykładów na kreatywne realizacje, zaś od trzydziestu lat próbujemy realizować nasze wizje, wraz z naszymi inwestorami.

Wykonywane przez nas billboardy powstają zawsze dzięki projektowaniu graficznemu i merytorycznej konsultacji.

Jednak barierą dla tworzenia dobrej reklamy często są samodzielne decyzje inwestorów, ograniczenia budżetowe, lub inne warunki ogólne.

Interesujące, dobre billboardy mogłyby zagościć na stałe w naszym krajobrazie, gdyby wśród bogatych firm zagościła refleksja o małej skuteczności pośpiesznie realizowanych promocji.

Reklama billboardowa - zmiany w sposobie reklamowania

Reklama billboardowa, tablice reklamowe, banery zaburzają funkcjonowanie przestrzeni publicznej. Potrzebne są zmiany w sposobie reklamowania.

Reklama zewnętrzna ma wiele odmian, a szyldy i tablice reklamowe są szczególnym sposobem na ekspozycję przekazu reklamowego.

( via: http://wheretogotravelusa.com/2014/07/08 )

Reklamy zewnętrzne w różnej postaci istnieją już od wieków.

Niektórzy twierdzą, że początków reklam mozna upatrywać już w czasach starożytnego Egiptu.

Jednak za początek standaryzacji tablic reklamowych typu billboard należy uznać 1931 rok.

Wówczas Ted Hustead zakupił słynny dziś "Wall Drug" czyli centrum handlowe w mieście Wall w Dakocie Południowej.

Wiele dzisiejszej sławy Wall Drug Store zawdzięcza różnorodnej autopromocji.

Między innymi właściciel szczycił się tym, że w szczytowym okresie sezonu turystycznego rozdawał 20.000 filiżanek wody dziennie.

Nie omieszkał również rozreklamować przedsięwzięcia, w równie imponujący sposób, za pomocą standaryzowanych tablic reklamowych.

Billboardy te znaleźć można nie tylko w Południowej Dakocie, lecz także w wielu sąsiadujących stanach.

Większość nośników Wall Drug jest jednak usytuowanych na przestrzeni ponad 1000 kilometrów wzdłuż autostrady międzystanowej nr 90.

Jak wiadomo, czas nie stoi w miejscu, więc dziś po upływie 85 lat krajobraz wygląda mocno odmiennie.

( by Justin Brown on Flickr )

Tablice billboardowe zyskały na popularności i rozprzestrzeniły się tak znacznie, że w wielu miejscach stanowią skupiska.

Dotyczy to w szczególności aglomeracji miejskich.

Niestety w wypadku szczególnego zagęszczenia nośników, możemy mówić o kilku niekorzystnych zjawiskach.

Przede wszystkim zaczyna wypaczać się sens główny istnienia tablicy reklamowej. Taka ekspozycja treści wśród wielu innych ogłoszeń przestaje być czytelna, a jest przynajmniej utrudniona, a co za tym idzie nie zapada w pamięć odbiorcy.

Nagromadzenie wielkiej ilości przypadkowych reklam na niewielkiej przestrzeni, określane jest mianem "clutter".

Skupiska takie wpływają niekorzystnie na samą treść reklamową, gdyż podświadomie odrzucamy nadmiar informacji.

Nie należy również zapominać o estetyce krajobrazu, którego jakość jest dla nas istotna, a zniekształcenie, bądź oszpecenie powoduje również podświadome poczucie niechęci do nadawcy.

Polska jest krajem o szczególnie dużym nasyceniu reklamami zewnętrznymi.

W Warszawie zamieszkiwanej przez około 1,7 mln ludzi istnieje aż 2100 billboardów.

W wielokrotnie większym i gęściej zaludnionym Paryżu - mieszka tam 12 mln ludzi, i istnieje tylko 2000 billboardów.

Można więc szacunkowo przyjąć, że jest to nasycenie dziesięciokrotnie mniejsze.

W całej Polsce naliczono ponad 110 tysięcy tablic - standaryzowanych billboardów, a przecież szczególną uwagę powinny zwrócić niepoliczalne astronomiczne ilości innych nośników jak banery i tak zwane szyldy reklamowe.

"Tylko w samych Kielcach, według ostrożnych szacunków, trzeba uregulować kwestię nawet 100 tys. reklam. Nawet 90 proc. z nich wisi nielegalnie" - mówi Artur Hajdorowicz, dyrektor Wydziału Spraw Przestrzennych Urzędu Miasta Kielce.

( cały tekst: wyborcza.pl : http://wyborcza.pl/1,75478,19006909,z-reklamami-w-miescie-trzeba-rozsadnie-pracownia-miast.html )

Liczba nośników reklamowych w naszym kraju według danych Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej rośnie o ok. 10 proc. rocznie.

Na skutek obserwacji takich niekorzystnych zjawisk wiele społeczeństw stara się zmienić sytuację.
W USA niektóre stany (m.in. Hawaje i Alaska) wprowadzają konkretne ograniczenia, lub rozporządzenia co do jakości i sposobu ekspozycji billboardów.
W São Paulo władze zakazały całkowicie reklamy zewnętrznej.
Houston zamierza powielić ten pomysł.

Od niedawna w Polsce obowiązuje nowa ustawa tzw. "krajobrazowa", która daje samorządom możliwości wpływu na nasz chaos reklamowy w przestrzeni publicznej.

Foto: Budynek kompleksu handlowego Stara Papiernia w Konstancinie-Jeziorna.
( via: www.konstancinjeziorna.pl/turystyka )

Niektóre gminy m.in. Konstancin-Jeziorna już wcześniej zadbały o właściwe zorganizowanie ekspozycji tablic ogłoszeniowych, co bardzo korzystnie wpłynęło na postrzeganie i urok miasta.

Z naszych rozmów z przedsiębiorcami i mieszkańcami wynika także, że zaaprobowali oni ten stan rzeczy i są ogólnie usatysfakcjonowani.

Na razie jednak właściwy użytek z ustawy usiłują zrobić miasta takie jak Kraków, Zakopane, Trójmiasto.

W większości miast ustawa jest niestety, tylko metodą na kolejne opodatkowanie.

Być może pójdziemy w ślady Austrii, gdzie można zobaczyć przy drodze ogromny billboard, ale tylko jeden, co kilkanaście kilometrów, profesjonalnie wykonany i gustowny.

Tabliczki informacyjne i drogowskazy w miastach są wykonane wedle jednego stylu, we właściwej technologii i wysokiej jakości.

Mają one jednolite tło, delikatną czcionkę, i stonowane kolory, a więc nie konkurują z otoczeniem, tylko spełniają swoją rolę delikatnie wtapiając się w nie.

Podobnie jest w Niemczech, w Szwajcarii lub we Francji.

Faktem jest, że nie żyjemy w tak bogatych krajach, potrzebujemy jak najwięcej taniej reklamy.

Tylko pamiętajmy o tym, że dużo i tanio nie zawsze się opłaca.

Warto zmienić sposób myślenia i pozwolić projektantom na zastosowanie odpowiedniej, nowoczesnej technologii, oraz materiałów wysokiej jakości.

Zapraszamy na naszą stronę Reklama zewnętrzna – zamieszczamy tam sugestie zoptymalizowanych rozwiązań , oraz możliwości wyboru.