Wypromować można wszystko, zarówno produkty jak gusty, trendy, zachowania, a także firmę.
Służą temu narzędzia takie jak: propaganda, indoktrynacja, a na rynku konsumenckim - Marketing.
Jakie są mechanizmy reklamowania się, czy można skorzystać obserwując działania innych ?
Dążąc do wypromowania produktu, musimy zauważyć oczywiste związki z odbiorcą, jego przyzwyczajeniami, a także z otoczeniem i tradycją.
Istotną rzeczą jest to, czy promujemy nowy, niszowy produkt, czy uczestniczymy w popularyzacji i zdobywaniu rynku dla projektu już istniejącego.
Na samodzielną popularyzację projektu, którego w zasadzie nikt nie oczekuje, musimy wyłożyć olbrzymie środki, ponadto w sposób bardzo umiejętny.
Oczywiste jest, że włożone środki w pierwszej fazie muszą się najpierw zwrócić. Dopiero potem możemy mówić o zysku brutto.
Wystarczy zła kalkulacja kosztów, nie sprzyjający zbieg okoliczności, a wszystko może okazać się kompletnym fiaskiem, choćby projekt był jak najbardziej wartościowy.
Czym innym jest promocja dobrze znanego produktu.
Koszt naszych zabiegów marketingowych będzie o wiele niższy, gdyż takie same lub podobne działania podejmie nasza konkurencja, a więc nasz zysk zostanie mocno ograniczony przez różnorodne mechanizmy rynkowe.
www.listal.com/movie/go-naked-world-1961
Do zobrazowania tych zależności najlepiej może posłużyć produkcja filmowa.
Gigant filmowy mając wiedzę, doświadczenie i wkładając olbrzymie środki w superprodukcję, może zarobić wielokrotność inwestycji.
Sporadycznie, może stracić pieniądze prowadząc kampanię w sposób nieumiejętny.
W takim olbrzymim przedsięwzięciu muszą uczestniczyć inne firmy, jak np. dystrybutorzy, którzy posiłkując się udostępnionymi aktywami, prowadzą swoją akcję czerpiąc część zysku.
Całkiem inaczej jest w przypadku niskobudżetowej produkcji małego studia.
Producent często nie ma wystarczających środków na wszystkie należne działania promocyjne i marketingowe, które mogą w dużym stopniu zagwarantować sukces kampanii informacyjno-reklamowej.
Mając na uwadze zysk z przedsięwzięcia musi angażować tylko takie środki, które zapewnią dodatnie saldo, a więc produkcja powinna być tania.
Dlatego nie może być niezależnym kreatorem, musi szczególnie brać pod uwagę oczekiwania rynku, trendy, tak by płynąć z nurtem i na fali popularnych zdarzeń.
Bodaj najciekawszym i ogólnie znanym zjawiskiem do obserwacji działań promocyjnych jest marketing w branży tytoniowej.
photos: via:tobacco.stanford.edu
Z naszej populacji liczącej 7,4 mld ludzi, około 1 mld to nałogowi palacze.
Pomimo olbrzymich środków wkładanych w edukację społeczeństwa, o szkodliwości tego nałogu, liczba ta wciąż rośnie.
Światowa organizacja zdrowia WHO przedstawiła raport:
"The Global Tobacco Epidemic 2015",który zaleca aby więcej rządów w sposób bardziej intensywny wykorzystywało podatki nakładane na wyroby tytoniowe odradzania ludziom palenia, czy pomagania im w zerwaniu z nałogiem.
Ustalono, że właściwym byłoby ustalenie akcyzy w wysokości 75% ceny paczki papierosów.
Faktem jest, że mamy do czynienia z ogólnoświatowym bardzo silnym trendem do uświadamiania społeczeństw za pomocą rozmaitych środków, w tym finansowych.
Jak więc się to dzieje, że pomimo wszystko liczba palaczy wzrasta ?
Początki używania tytoniu były związane z paleniem fajki, lub cygar.
Pierwsza fabryka papierosów została założona w Hawanie na Kubie w 1853 roku.
W 1849 roku francuski rzemieślnik Jean Bardou opatentował papier do zwijania papierosów o nazwie "JOB".
Powstała marka pochodząca od inicjałów "JB", które były oddzielone diamentem.
Pod koniec 1858 roku Pierre Bardou kupił duży dom przy 18 Rue St Sauveur w Perpignan, tam właśnie rozpoczął produkcję papierosów na masową skalę.
Papierosy doczekały się reklam wizualnych - najczęściej prasowych, oraz w formie plakatów - już u schyłku XIX wieku.
Pod koniec 1890 roku firma "JB" zatrudniła secesyjnego artystę Alfonsa Muchę , a także kilku innych artystów, do projektowania plakatów reklamowych dla marki.
photos: via:tobacco.stanford.edu
Powstała ogólnoświatowa moda na papierosy i cygaretki.
Wraz z modą i towarzyszącą reklamą papierosy dotarły do wszystkich warstw społecznych i na trwałe zdobyły miejsce wśród nich, stały się modne.
Chyba największy i niczym nie skrępowany boom przypada w okresie od lat 40-tych do 90-tych ubiegłego wieku.
Sukces komercyjny został osiągnięty dzięki temu, że istniało zapotrzebowanie społeczne. Było ono umiejętnie podsycane przez zorganizowaną i kosztowną promocję, prowadzoną wspólnym frontem przez koncerny tytoniowe.
Prowadząc kampanię, reklamodawcy potrafili używać najróżniejszych narzędzi, jak uroczych reklam i chwytliwych sloganów, a czasem spreparowanych i fałszywych argumentów.
Twórcy reklam bazują na relacjach takich jak:
- odniesienia społeczne i kulturowe
- odniesienia do tradycji
- odniesienia sportowe
- propaganda filmowa
- opracowania medyczne
- kreacja osobowości
- oraz innych zaprezentowanych na stronie tobacco.stanford.edu
Amerykańska uczelnia Stanford Medical School jest skarbnicą wiedzy w tym zakresie, gdyż prowadzi badania nad wpływem reklam papierosów na konsumentów.
Tam znajdziecie mnóstwo jakże ciekawych wiadomości, oraz świetnej grafiki reklamowej.
Potęga reklamy wykorzystana do manipulacji podatnego na nałogi, nawyki i mody, odbiła trwałe piętno na zbiorowej świadomości kolejnych pokoleń społeczeństwa.
Potrzeba wiele czasu, aby zatrzeć skutki kampanii - tak gigantycznej w czasie i przestrzeni.
Odbiorcy trzeba dać alternatywę, substytut którego będzie oczekiwał.
Tą alternatywą może być zdrowy styl życia,
Jednak aby to osiągnąć, należy użyć argumentów mocnych, różnorodnych, i systematycznie propagowanych.
Promocja taka winna zbliżyć się, aż do kontrowersyjnej granicy indoktrynacji.
Znowu więc, należy pokładać nadzieję w reklamie.
Jak powszechnie wiadomo, na zdrowy styl życia, fitness, eko, swoisty boom trwa już od lat.
W swoich działaniach biznesowych warto dołączyć do tego globalnego trendu - grunt jest już przygotowany.
Jeżeli oczekujecie porady w zakresie reklamy - służymy naszym 30 letnim doświadczeniem.
Nasza firma reklamowa zaprasza na stronę internetową, oraz do kontaktu przez social media.
