Reklama i konsumpcja tworzą spójną asocjację, zupełnie jak węch i smak.
Powiedzenie głosi też, że jemy oczami.
Innymi słowy doznania wzrokowe mają na tyle duży wpływ na podświadomość, że potrafią zmieniać świadomość.
Zastanawiające jest to, jak wielu ludzi ignoruje konieczność korzystnego eksponowania czegoś, co właśnie chce pokazać innym.
Schemat działania polega często na założeniu, że oferta jest tak dobra, iż nie wymaga dodatkowej zachęty.
Ignorancja w działalności biznesowej objawia się brakiem obiektywnego spojrzenia na własny interes.
Priorytetem jest zaoszczędzenie maksymalnej ilości środków, a szczególnie finansowych.
Odwołując się do 30-letniego doświadczenia naszej agencji reklamowej, u wielu przedsiębiorców można zauważyć brak perspektywicznego myślenia.
Przed wprowadzeniem oferty na rynek boją się zainwestować środki w promocję, a jak oferta już funkcjonuje, to nie widzą sensu by ją wspomagać.
W końcu zaś, gdy biznes chyli się ku upadkowi, to logika słusznie podpowiada, że naprawienie przeszłości za pomocą reklamy nie ma sensu.
Reklama istnieje tylko dzięki temu, że społeczeństwo wyraża wolę konsumpcji.
Reklama i konsumpcja
W głównej mierze istnienie reklamy spowodowane jest walką konkurencyjną o nabywcę.
Rzeczywiście reklama pojawia się zawsze tam, gdzie jest popyt.
Jednak dzięki reklamie można też stworzyć rynek odbiorcy, czyli de facto kreować popyt.
Wraz ze zwiększeniem popytu zazwyczaj pojawiają się nowi dostawcy lub alternatywne oferty.
Dzięki temu wzrasta też podaż w określonej dziedzinie, ale zysk zazwyczaj maleje.
Uproszczone rozumienie reklamy polega na zakwalifikowaniu jej jako prostego, wyrazistego środka promocji.
Jednak reklama jest znacznie bardziej skomplikowanym narzędziem i odgrywa różnorodną rolę w procesie konsumpcji.
U podstawy marketingu leży informacja o ofercie.
Sposób informowania o ofercie jest nie mniej ważny dla powodzenia procesu informacyjnego.
Ujmując rzecz kolokwialnie, to właśnie nieprawidłowo przeprowadzona akcja informacyjna może spowodować brak oczekiwanego efektu.
Z drugiej zaś strony umiejętne eksponowanie oferty potrafi doprowadzić do jej realizacji, choćby była mało atrakcyjna.
Reklama odgrywa więc różnorodną rolę, jest zróżnicowana i nie zawsze można jednoznacznie określić ją jako stricte reklama.
Trudno wyznaczyć granicę gdzie kończy się informacja o ofercie, a gdzie zaczyna się jej promocja.
Dodatkowym utrudnieniem w kwalifikacji są wszelkie powiązania oferty z otaczającym systemem, czyli właściwym jej środowiskiem, w którym funkcjonuje.
Właściwym przykładem może być reklama natywna, która nie promuje oferty wprost, lecz przez kojarzenie.
Taki sposób promocji jest bardzo wartościowy dla kreowania popytu, a właściwym dla konsumpcji bezpośredniej powinna być łatwo przyswajalna reklama ofertowa.
Konsumpcja wyznacza kierunek reklamy
Motorem do działania większości społeczeństwa jest konsumpcja wszelkich dóbr.
Konsumpcja rozpoczyna się już od zaspokojenia podstawowych potrzeb bytowych.
Jeśli tylko okoliczności pozwalają, to w dalszej kolejności realizowane są potrzeby wyższe.
Proste mechanizmy powodują, że można określić swoistą gradację w rodzaju i jakości oczekiwań.
Podstawowe oczekiwania dotyczą zarówno doznań zmysłowych jak intelektualnych.
U podstawy piramidy leży wszystko, co proste i powszechnie dostępne, powyżej zaś znajdują się elementy coraz bardziej wyrafinowane i wyjątkowe.
Paradoksalnie bywają sytuacje, że zbędna jest reklama wyrafinowanej oferty, a konieczna jest promocja tej najbardziej dostępnej.
Światowe społeczeństwo jest zróżnicowane, jednak daje się ogólnie zauważyć, że efektem konsumpcjonizmu jest zaburzenie oceny wartości.
Różne grupy społeczne mają indywidualne upodobania, czasem tak wyjątkowe, że aż niezrozumiałe dla innych.
Bez względu na wszystko, cechą wspólną jest KONSUMPCJA.
Z konsumpcją zaś możemy skojarzyć zasadniczo wszystko, włącznie z wypoczynkiem - byle by tylko mieć na to środki.
Na podróże nie każdemu może wystarczyć środków, ale na chleb z reguły wystarcza każdemu.
Namiastką wielkiej przygody może być poznawanie świata dzięki bogactwu treści zawartej w sieci internetowej, a także lokalna konsumpcja egzotycznych dóbr.
Lawasz - czy potrzebna jest reklama ?
Przykładem niech będzie chlebek lawasz, który można upiec samodzielnie i porównać ze smakiem oryginalnie wypiekanego przez gruzińskich piekarzy w Polsce.
Chlebki lawasz są podstawą pożywienia w wielu krajach Bliskiego Wschodu, jak Iran, Gruzja, Armenia i niektóre rejony Turcji.
Przepisy na lawasz różnią się w zależności od regionu.
Efekt końcowy wypieku lawaszy jest również zróżnicowany – mogą być one płaskie, duże i miękkie albo przypominać chrupiące krakersy.
Lawasze najczęściej spożywa się z oryginalnymi sosami, ale też są świetnym dodatkiem do wielu potraw.
O reklamie i wszystkich trudnych sprawach tego świata można zapomnieć piekąc samodzielnie chlebek lawasz.
Na sprzedaż to raczej nie będzie się nadawał, ale gości można zaprosić ;-)
Przepis na lawasz:
¼ szklanki ciepłej wody,
½ szklanki mleka,
2-3 łyżki oliwy,
1 łyżeczka świeżych drożdży,
2 szklanki mąki pszennej, może być z domieszką mąki pełnoziarnistej
1 łyżka cukru,
1 łyżeczka soli
Drożdże należy wymieszać z wodą i cukrem.
Kiedy zaczną rosnąć, trzeba dodać je do reszty składników i zagnieść gładkie ciasto.
Włożyć je następnie do miski, przykryć całość ściereczką i odstawić w ciepłe miejsce na około 30 minut, aby ciasto podrosło.
Następnie ciasto trzeba podzielić na 6-7 części, a każdy oddzielny kawałek cienko rozwałkować.
Opiekać na suchej patelni z obu stron, aż chlebki się zarumienią.
Chlebki najlepiej smakują na ciepło, świeżo po zrobieniu, ale na zimno są również smaczne.
Dzięki zawartości oliwy dość długo zachowują swoją świeżość.
Informacja o materiałach graficznych:
wszystkie zamieszczone w artykule zdjęcia pochodzą z domeny publicznej CC0
Kontynuacja tematu o reklamie z egzotycznym smakiem znajduje się na stronie naszego blogu reklamowego
